我国OTG药品包装设计四重四轻五金端子打孔插卡电话振冲器地址簿

我国OTG药品包装设计四重四轻

药磁性相框品包装一直是我国医药市场的一个薄弱环节，也是医药企业发展的一块短板。我国OTC药品包装的设计虽伴随着包装行业的发展有了很大进步，但由于历史及文化等原因，还存在很多问题，与国外OTC 药品包装相比，差距甚大。通过对国内几家药店的深悍马配件入考察，笔者发现我国0TC 药品包装至少存在以下四重四轻的问题：

1. 重产品轻品牌

OTC 药品包装作为品牌的一个重要识别符号，理应受到与企业品牌同等的重视。然而，从而实现机电以连续可调的速度进行旋转我国多数医药企业往往只重视产品的牛产与销售，却忽视了药品包装也是品牌形象的重要载体。主要表现在包装形象设计杂乱，不仅不能有效地传递品牌信息，有时反倒成了与消费者沟通的障碍。不少医药食业生产的不同0TC 药品，其包装各自为政，很难让消费者辨认或联想到是同一品牌产品，从而无法利用品牌的优势带动药品的销售。同时，药品包装形象的杂乱严重影响_r 消费者对品牌的认同及信任，最终给OTC 药品喷雾系统的销售代来负面影响。

2.重营销轻规范

OTC 药品包装是企业营销的重要手段之一，所以一些企业在包装设计时往往只注重包装的促销功能，忽视了国家并显示出相应数据对药品包装，尤其对OTC 药品包装的规定。国家《药品说明书和标签管理规定》(局令第24 号)第四章第25 条、26 条规定：“药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致”，“药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积不得大于通用名称所用字体的二分之一”。有的企业为了突出商品名，使有意放大其字号，或缩小通用名字号，更有甚者，减淡通用名字体的色彩明度和纯度，再放大字号使其作为背景图案以衬托商品名。

3.重包材轻美感

一些企业为了增添包装吸引力，便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺，如烫金、覆膜、起鼓、激光防伪等，但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱、图案色彩花哨，字体、字型、字号变化过多，商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见，殊不知当消费者面对所要购买的药品缺乏了解时，追求药品包装外在的形象美感，往往会促成购买行为。比如知识阶层，文化素养较高的人士，就会青睐雅致、精美的药品包装，而较少喜欢色彩张扬、图案花哨、构图粗犷的药品包装，尤其是当0TC 药品日趋商品化时，消费者的这种心理特点尤为突出。

4.重模仿轻创新

OTC 药品包装中的模仿现象主要表现在两个方面：一是在色彩、图形上抄袭知名品牌包装，以混淆消费者的视听，误导消费者对品牌的选择。国家《药品包装管理》第24 条规定：“标签、封签、盒、袋等物的装潢设计，严禁模仿或抄袭别厂的设计；二是商品名命名模仿畅销药，例如市场上正热销某品牌“结石通片”，紧接着就有模仿者“结石通胶囊”的出现，不知情的消费者以为两者是同一品牌，往往容易上当。再如“666”牌皮炎平，该药不仅在商品名命名上模仿了“999”牌皮炎平，而且在其包装设计上也是如出一洗面盆辙。为了杜绝模仿，许多企业不得不在包装上采用各种高科技防伪印刷工艺，这种方法无疑增加了药品成本。所以，只有不断创新才能抵制借助数梦工厂进驻我市之机竞争对手的“跟进”，也只有不断创新才能满足消费者不断变化的需求。

转载自：中国包装报